Se trata de una campaña de recaudación de fondos vía SMS desarrollada por Leo Burnett, bajo la dirección general creativa de Seto Olivieri y Pablo Capara. Los protagonistas son: Mario Pergolini, Facundo Arana, Fernando Peña, Gonzalo Bonadeo, China Zorrilla, Eugenia de Chikoff y Nelson Castro.
Ya están en el aire los siete spots que Cuatro Cabezas Films realizó para Cruz Roja Argentina.
Bajo el lema “En el país donde todos nos decimos boludo, ayudar tenía que ser una boludez”, la campaña incentiva a donar un peso, enviando un mensaje de texto con la palabra AYUDA al 2789.
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